说到这个话题，当然要先从中美网络的特点说起：

前段时间看过一个报告，说老美在利用互联网已经从纯粹的娱乐，转向到学习、社交的高度。而中国网民的特点，从自己身边的朋友大家也能看出趋势：粘度仍然停留在以QQ、Kaixin等“娱乐性”很高的网站上，其次是新闻，email，至于何时能上升到学习与社交的高度，还是未知。

虽然中国互联网渗透率已经很高，但还是远远低于大洋彼岸的那个国度。更重要的一点，中国互联网呈现出极高的娱乐化态势：其一，影音娱乐化应用逐渐增多：网络视频，SNS娱乐应用...其二，即使是一般的娱乐化事件，都很容易被炒成带有恶搞性质的热点话题，最近两个有意思的事件：其实比较有意思的是从校内散步开的“膜拜春哥”，逐渐散布到整个互联网，大有燎原之势，一些经典语句也应运而生：“信春哥，不挂科。”，“一天三拜，洗洗更健康。” 第二件事是“哥”系列，貌似是从MOP传出的，接下来无数互联网信徒开始转发编写“哥”系列，一时间“不要迷恋哥，哥只是个传说”类语句遍布互联网......

中国互联网出现这种态势，追其原因，一来和互联网发展阶段和大环境有关，再来就是和国人本身特质以及中国整体社会形态有关。

中美网民使用习惯也有很大不同，最明显的当然还是文化上的差异。中国人最喜欢的是即使沟通，而不是语音留言或者社交网站，更不愿意在工作之外与朋友还互通邮件。可以说文化传统决定了生活的习惯，生活习惯又决定了不同国家不同的互联网应用，有些习惯好像真的很难改变。

如果把使用习惯分类的话，大致可分为： Learn（学习）Have fun（娱乐）Socialize（社交）Express oneself（自我实现）Advocate（主张）Do business（商务行为）Shop（购物行为）几大类，中国网民明显在娱乐、自我实现、主张上面使用时间更多，而其他三项则是老美的网络使用习惯。

综上所述，娱乐化、非严肃性、低端使用是中国互联网的典型特征。另外，老美在使用互联网的时候喜欢多渠道化使用，比如同时也在听广播及看电视，而我们比较专一，所以网游等占用时间的网络应用在中国也比较发达。所以，只有抓住这些特征，分析透彻后，做营销才可以战无不胜，如果生硬照抄，只能胜多败少。

我现在的工作，更能感受到这一点，对厂商来说，战略和商业模式才是最重要的，现在我们的互联网媒体太依赖技术而忽视了商业模式和战略，而如果一个企业没有好的商业模式，一味的迷信技术，再好的品牌，最后也会做死。我们拿腾讯来说，小小企鹅为什么能做到No.1，当然，你可以说他们技术很强，但更重要的是他们完善的商业模式及对中国互联网和网民的理解。QQ游戏QQ农场，都是腾讯对市场很好的发现并研究后制定出的战略，通过与Q币及中国人对即时工具的依赖，做到捆绑整体营销，低娱乐性，非严肃可爱路线，才产生出当今中国互联网的一大巨头~

后记：互联网其实也是一样，唯有进步才值得信仰，可能确实像当年推翻2000多年的封建统治之不易相似，互联网在中国的发展还需要很长一段路要走，引用最近较火的一部片《十月围城》里的两句话，稍作修改，供大家娱乐：）

---“欲求互联网之幸福，必经之痛苦，而这痛苦，就叫做创新。”

---“我闭上眼，看到的是互联网的明天”......

很小的时候就不爱看中国近代史，看着特憋屈，古代史多好，我们多牛X，世界第一，谁不服灭谁~

现在长大了，同样不爱去想中国互联网的现状，老看着老美的互联网，觉得很牛X，借鉴先进想法来做营销，可却总是欠缺时间去真正思考，我们真正了解中国网民的互联网使用习惯吗，我们了解中国互联网现状吗，同长期以来国家在努力探寻的“民主”一样，当今的中国互联网，如果冲破一些“内外部”的阻碍，真正的做到战略创新上的突破，一定能获得美好的明天...

最后，总结一下中美网络营销的差异化，如下：

1、中美网络营销所出现的差异的源头，归根到底，就是文化的差异；
2、中国网民和电子商务增长速度快；
3、中国互联网娱乐化包括产品和使用；
4、电子商务=电子+商务；
5、网络营销=线上+线下，传统营销=线下；
6、商务2.0必须借助网络整合信息流方能实现。